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新资讯时代,为什么领跑的还是百度?

发布时间:2020-10-30 相关聚合阅读:

原标题:新资讯时代,为什么领跑的还是百度?

过去的一二十年间,从传统纸媒到门户网站再到信息流APP,信息的承载方式不断更迭,时代的主角也几经轮换。技术的介入让信息生产、传播更高效,也让我们进入了一个信息过剩的时代,个性化的内容分发显得尤为重要。新资讯平台应运而生,成为这个时代的“主角”。

2020年,一场突如其来的疫情让人们更加深刻地认识到,互联网时代资讯内容获取的重要性。面对猝然而至的疫情,大众迫切需要包括疫情动态、传播路径、防疫知识科普等多方面的信息。疫情的到来影响了本就竞争激烈的内容分发行业,也推动着“新资讯时代”的来临。

经历过疫情的关口,行业格局逐渐明朗。以搜索起家的百度,再一次接过了移动互联网时代的人们对资讯内容的刚需。近日,第三方权威数据机构极光大数据发布的《“新资讯”行业系列报告——内容篇》中显示,百度App代表的新资讯平台已成为连接用户与信息的重要桥梁。

根据极光数据发布的报告,在主要新资讯平台中,百度APP的用户量级处于领先,2020Q3渗透率达42.7%,较去年同期增长2%;月活用户达4.4亿,同比增量超1400万。

亮眼的数据背后,是百度近年来在移动生态上的内容布局。

始于百家号的内容故事

早在2016年11月,百度的“百亿计划”就迅速为百家号打开市场。一年之后的2017第四季度,百家号内容原创者迅速上涨至100万,到今年的6月,这一数字已经变为了340万。

百家号的推出,在短期内为百度构筑了内容基底,也为百度加固了“搜索+信息流”的护城河。到2018年,百度再推“百万年薪计划”,依然是基于百家号的账号体系,这一次扶持的对象是短视频创作者。到2020年的“千播计划”时,扶持目标成为了1000名优秀的服务者主播。

流水的创作者,铁打的百家号。登台唱戏的主角轮番转换,但百度为内容创作者搭建的舞台——百家号愈发坚实。四年时间里,百家号已经成为百度移动生态内容生产和调度的核心引擎,也成为创作者连接百度的重要入口。基于百家号,百度移动内容生态有了广度和深度上的两大延伸。

广度上,其从图文开始,逐步走向短视频、直播,内容形式多元化。以百家号为触点,百度连接起内容创作者与用户,得以迅速应对用户习惯的迁移,拓宽内容场景;深度上,其主要围绕医疗、教育、财经、科技等多个特色垂直领域,用深度的垂类内容去满足用户的细分需求。

在内容生态逐步完善的同时,百度在搜索领域多年的经验与成熟的技术也至关重要。这帮助百度在移动内容分发领域快速看清方向,少走了许多弯路。这也进一步解释,为什么在“新资讯时代”,走在信息分发前列的,依然还是百度。

直播下一站,“超级IP”的故事拉开序幕

来到2020年5月,站在百度移动生态大会上的是百度集团执行副总裁沈抖。他表示,2020年将更积极地推进百度直播。

相对于三年前直播平台的混战时期,2020年谈起直播的百度显然思路明确、目标清晰。2020年以来,百度直播的步伐明显加快。5月15日,李彦宏上演直播首秀,在百度直播上与樊登读书创始人樊登对谈“家·书”,最终吸引了超过 1000 万人次观看。

事实上,李彦宏亲自站台的背后,更应该被看到的是,百度在知识直播领域长线布局的一个重要战略:自制内容,打造超级IP。

或许是靠着自制内容走上纳斯达克的爱奇艺给了百度直播灵感,后者在知识直播领域开启了一波“超级IP”打造:《宝藏中国》系列是瞄准的是中国不同领域的风土人情和文化风貌;《水下有什么》系列是由资深潜水员探索不同的深水区域,为观众带来“水下知识”盛宴;《下一站火星》系列邀请到了“嫦娥之父”欧阳自远博士,讲述人类探索星辰大海的历程;而《百度好奇夜》是百度App联合浙江卫视打造的好奇主题晚会。

“超级IP”带来的效果也很明显,《宝藏中国》《水下有什么》《下一站,火星》的累计观看人次均达到千万级别,而《百度好奇夜》则是以破2的收视率,位居同时段节目第一。

硬核知识+专业团队+趣味形式,百度让知识直播也开始走上IP孵化之路。之所以选择这条路,大概是百度看到,IP蕴含的能量绝不只有流量,还具有承载用户情感、激发话题讨论等价值。这或许可以解释,极光数据的报告中,为什么百度APP成为了用户满意度及推荐度最高的平台。

但百度在直播领域的尝试显然不会止于知识领域,“超级IP”的打造也不会。几天前,百度收购YY国内业务的消息引发热议,也再一次显示了百度在直播领域的野心。

按照百度自建内容、打造“超级IP”的策略来看,YY的到来,无疑将为百度直播注入更多力量。

相比于拓展娱乐版块、盘活流量这些说法,作为直播界的“鼻祖”,以及秀场直播的“王者”,YY对于直播的深刻理解与IP的塑造能力同样不容忽视。其多年累积的成熟的直播产品体系以及优质的主播资源,对于打造“超级IP”,想要以内容出圈的百度直播十分重要。

如果说直播的上半场,是流量圈地、资源为王的游戏;那么后直播时代,谁能另辟蹊径在老赛道里趟出新路显然更为重要。从搜索时代就保持内容敏感度的百度,已经找到了属于自己的路径。百度直播,与其移动内容生态一起,面向的是未来。

重新定义“百度”

始于百家号、盛于“超级IP”。百度APP的移动布局,有丰富的内容生态,也有足够吸引关注度的超级IP。在“新资讯时代”,一个负责以足够有趣的内容吸引用户目光,一个负责以内容生态留住用户注意力。

而对用户注意力的吸附能力也意味着商业价值,在百度内容生态的背后,潜藏着巨大的营销价值。

庞大的流量之外,资讯分发也意味着用户注意力分发,能够帮助广告主实现精准触达;以百度APP为入口,百度为广告主提供了与用户对话的平台,并不断通过信息流、直播等内容形式拓宽对话场景;“超级IP”的打造则可以从更深维度上,加深用户与平台、广告主之间的情感连接,完成从触达到情感共振的升级。

不仅如此,与百家号内容体系相配合,百度还推出了智能小程序、度小店等,用以后端服务,承接流量,帮助商家积累起可长久耕耘的私域流量。从流量获取到内容场景再到交易,新资讯平台百度已经基于内容池搭建起了完整的闭环生态。

对此,极光数据也在报告中预测,“资讯直播+带货”或是头部平台的下一步动作。毕竟现在的用户想要的是,从需求的产生到需求的满足,都在同一个APP内完成。

“从2000年到2020年,您看到的是同一个搜索框,但背后,我们却走了20年的路。”在百度纪录片《二十度》里,李彦宏以这样一句话开场。

二十年前,百度依靠PC时代的搜索能力,让“百度一下”成为家喻户晓的口头用语,百度,成为互联网入口的代名词;二十年后的今天,百度APP的移动端发力,试图用信息与用户建立更深的连接,“百度一下”正从一个简单的动作,变为用户获取信息的状态。

变了的是百度,不变的也是百度。正如李彦宏在今年2月的内部信中所说:“百度作为信息与知识平台的独特价值,正随着用户参与度和信任度的提升而被重新认知、重新定义。”

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